La série photographique 1984 Chevrolet Caprice Classic Wagon, 94000 kms. Good Condition. Engine Needs Minor Work, 1200$ OBO 604 888 3243 de Kevin Schmidt utilise le dispositif publicitaire pour rendre visibles les stéréotypes qui sous-tendent notre culture visuelle. La voiture à vendre figure dans des décors naturels qui rappellent les paysages romantiques que nous voyons si souvent reproduits sur les cartes postales ou les publicités touristiques de la Colombie-Britannique. Ces décors miment également les paysages pittoresques habituellement privilégiés par les publicitaires de voitures qui vantent leurs mérites en reproduisant l’expression d’éternité poétique propre à l’esthétique romantique. Toutefois, la voiture que montre Kevin Schmidt est judicieusement marquée par le temps. Alors que les publicitaires recherchent l’effet surréel pour augmenter l’action persuasive de leurs images, Kevin Schmidt utilise ici les modalités du langage publicitaire pour en révéler les manigances.

Né en 1972, Kevin Schmidt vit et travaille à Toronto. Il a terminé des études en beaux-arts à l’Emily Carr College of Art and Design de Vancouver en 1997. Depuis, il a présenté des expositions individuelles au Canada à la Mercer Union de Toronto (2005), à la Catriona Jeffries Gallery de Vancouver (2005), à la Presentation House Gallery de Vancouver (2004), à l’Access Artist-Run Centre de Vancouver (2003) et au False Creek Community Centre de Vancouver (2003) ainsi qu’en Écosse à la Forest Arts d’Édimbourg (2003). Son travail a également été présenté dans le cadre d’expositions collectives notamment au Ziehersmith de New York (2004), au Club Transmediale de Berlin (2004), à la Frankfurter Kunstverein de Francfort (2004), à la Norwich Gallery de Norwich (2004), au Kunstnernes Hus d’Oslo (2004), à la Mackenzie Gallery de Saskatchewan (2004), à la Contemporary Art Gallery de Vancouver (2002), au Centre des arts Saidye Bronfman de Montréal (2002) ainsi qu’à la Helen Pitt Gallery de Vancouver (1997). Kevin Schmidt est représenté par la galerie Catriona Jeffries de Vancouver.